<span style="font-weight: bold;">Trở lại triết l媒 hồi đầu 

Quyết định chuyển hướng đột ngột của Yahoo đồng nghĩa với việc đối thủ một thời Microsoft sẽ to脿n quyền kiểm so谩t c谩c kết quả t矛m kiếm, cũng như quảng c谩o t矛m kiếm tr锚n mặt site của Yahoo. Tất nhi锚n viễn cảnh đ贸 chỉ c贸 thể trở th脿nh hiện thực khi thỏa thuận hợp t谩c được c谩c nh脿 l脿m luật của Mỹ v脿 ch芒u 脗u th么ng qua.

Như vậy l脿 chiến lược mở rộng t矛m kiếm m脿 cựu Gi谩m đốc điều h脿nh Terry Semel của Yahoo khởi xướng đ茫 được đặt dấu chấm hết. Semel đ茫 phải từ chức c谩ch đ芒y hai năm do 谩p lực từ ph铆a c谩c cổ đ么ng lớn, khi m脿 Yahoo tuột dốc v脿 đ谩nh mất vị thế huy ho脿ng của m矛nh. 

<img class="" alt="" src="http://www.quantrimang.com.vn/photos/image/082009/03/yahoo.jpg" align="left" hspace="5">Cuộc nh芒n duy锚n Microsoft cũng gợi người ta nhớ lại một triết l媒 từng được hai người s谩ng lập Jerry Yang v脿 David Filo ấp ủ từ những ng脿y đầu. Chỉ hai năm sau khi Yahoo ra đời, Yang v脿 Filo đ茫 đi đến kết luận rằng Yahoo sẽ kh么ng thể liệt k锚 tất cả c谩c site tin tức sinh s么i nảy nở li锚n tục tr锚n mạng Internet, nếu như kh么ng c贸 cơ chế tự động h贸a tinh vi hơn.

Tuy nhi锚n, thay v矛 d霉ng tiền của ch铆nh m矛nh để n芒ng cấp hệ thống (một nhiệm vụ rất đắt đỏ), Yahoo đ茫 thu锚 AltaVista cung cấp c么ng cụ t矛m kiếm, rồi sau đ贸 chuyển sang d霉ng Inktomi.

Số tiền tiết kiệm được, Yahoo đầu tư cho việc hấp dẫn h贸a c谩c nội dung cung cấp v脿 ph谩t triển c谩c dịch vụ, từng bước g芒y dựng m矛nh th脿nh Website h煤t kh谩ch nhất mạng Internet.

Sang đến năm 2000, việc lập thư mục mạng Web trở n锚n phức tạp hơn. Yahoo đ脿nh phải nhờ cậy v脿o một "t芒n binh" đầy tham vọng c贸 t锚n Google. Trong một động th谩i m脿 sau n脿y h茫ng phải lắc đầu hối hận, Yahoo đ茫 quảng b谩 cho thương hiệu Google một c谩ch t铆ch cực.

C谩i t锚n Google xuất hiện ngay b锚n cạnh hộp t矛m kiếm của Yahoo, v脿 nhờ đ贸, h脿ng triệu người d霉ng đ茫 biết đến với Google.

Nhờ sự ưu việt v脿 ch铆nh s谩ch tiếp thị kh么n kh茅o, chả mấy chốc Google đ茫 qua mặt Yahoo để trở th脿nh địa chỉ bỏ t煤i cho bất cứ ai c贸 nhu cầu t矛m kiếm tr锚n Web. V脿 rồi Google đ茫 nghĩ ra một c谩ch kiếm tiền ho脿n to脿n mới: đặt quảng c谩o b锚n cạnh c谩c kết quả t矛m kiếm.

D貌ng tiền bắt đầu đổ về 脿o ạt. Semel lập tức l锚n tiếng, đ貌i hỏi miếng b谩nh Yahoo được chia phải to hơn. Bắt đầu từ năm 2002, Yahoo đ茫 chi hơn 2 tỷ USD để mua lại c谩c c么ng cụ t矛m kiếm nhỏ như AltaVista v脿 Inktomi. Sau đ贸, h茫ng tiếp tục đầu tư mạnh tay cho việc cải tiến nền tảng t矛m kiếm sẵn c贸.

<strong>Lạc lối

Những nước cờ n脿y cũng gi煤p Yahoo kiếm th锚m ch煤t lời trong thời gian đầu, tuy nhi锚n, n贸 chưa bao giờ đạt đến kỳ vọng của Semel. Google nhanh ch贸ng mở rộng vị thế dẫn đầu tr锚n thị trường t矛m kiếm trực tuyến tại Mỹ, trong khi thị phần Yahoo cắm đầu tụt thẳng một mạch.

Từ 35% thị phần hồi năm 2004, giờ đ芒y Yahoo chỉ c貌n nắm giữ khoảng một phần năm thị trường. T矛nh h矛nh c脿ng trở n锚n tồi tệ hơn khi những mạng x茫 hội mới như Facebook, MySpace đ茫 qua mặt Yahoo để trở th脿nh chốn la c脿 "hot" nhất thế giới Web.

"Họ đ茫 lạc lối", nh脿 ph芒n t铆ch rob Enderle b矛nh luận. "Thỏa thuận với Microsoft sẽ gi煤p họ kh谩m ph谩 lại ch铆nh bản th芒n m矛nh, với tư c谩ch một điểm đến từng được rất nhiều người y锚u mến v脿 d脿nh thời gian gắn b贸".

Năm ngo谩i, khi c貌n l脿 Gi谩m đốc điều h脿nh của Yahoo, Jerry Yang đ茫 cố gắng giảm bớt mức độ đầu tư cho t矛m kiếm bằng c谩ch li锚n minh với Google. Theo như kế hoạch, Google sẽ cung cấp một phần quảng c谩o hiển thị b锚n cạnh c谩c kết quả t矛m kiếm do Yahoo cung cấp.

Tuy nhi锚n, c谩c quan chức tư ph谩p Mỹ đ茫 đe dọa sẽ khởi kiện li锚n minh n脿y v矛 l媒 do độc quyền. Google hoảng sợ v脿 r煤t lui, bỏ lại Yahoo chơ vơ ph铆a sau.

Yang cũng kh么ng muốn trở th脿nh một phần của Microsoft. 脭ng ta từ chối mọi lời đề nghị do Microsoft đưa ra, từ mức 47,5 tỷ USD l煤c đầu để mua lại to脿n bộ Yahoo, cho tới 1 tỷ USD tiền mặt + 8 tỷ USD cổ phiếu để hợp t谩c t矛m kiếm. Khi đ脿m ph谩n hai b锚n đổ vỡ v脿 Microsoft quay lưng bỏ đi, c谩c cổ đ么ng đ茫 nổi trận l么i đ矛nh, chỉ tr铆ch kh么ng tiếc lời ban gi谩m đốc.

Trước sức 茅p l锚n cao, Yang đ茫 tuy锚n bố từ chức. Thay thế 么ng giữ ghế Gi谩m đốc điều h脿nh Yahoo l脿 Nữ tướng Carol Bartz. V脿 chỉ sau 6 th谩ng cầm quyền, b脿 Bartz đ茫 đưa ra một quyết định ngược hẳn lại với những người tiền nhiệm.

<strong>Ai hớ, ai hời?

Giờ đ芒y, Yahoo sẽ kh么ng nhận được bất cứ khoản tiền mặt trả trước n脿o cả. Thay v脿o đ贸, h茫ng sẽ nhận được tỷ lệ chia sẻ doanh thu lớn hơn từ quảng c谩o t矛m kiếm. Nhưng b脿 Bartz vẫn bằng l貌ng, bởi b脿 nhận ra rằng từ bỏ "khối u" t矛m kiếm, Yahoo sẽ c贸 thể quay trở lại với cội rễ của m矛nh.

Về phần m矛nh, Microsoft đ茫 theo đuổi Yahoo từ nhiều năm nay, bởi Steve Ballmer tin rằng Yahoo l脿 c谩ch nhanh nhất để Microsoft thu hẹp khoảng c谩ch với đại đ铆ch Google (Microsoft hiện chỉ nắm 8% thị phần, bằng một phần t谩m so với Google). Do Yahoo đang kiểm so谩t khoảng 20% lượng y锚u cầu t矛m kiếm n锚n khi kết hợp với nhau, Micro-hoo sẽ c贸 khoảng 28% trong tay.

"Ch煤ng t么i đ茫 t矛m thấy một đối t谩c sẵn l貌ng v脿 hứng th煤 đầu tư mạnh tay cho c么ng nghệ t矛m kiếm", b脿 Bartz tuy锚n bố tại cuộc họp b谩o. "Người d霉ng sẽ vẫn trải nghiệm như vậy, thậm ch铆 l脿 tốt hơn khi họ t矛m kiếm tr锚n Yahoo.com".

Một website kh谩 nổi kh谩c l脿 AOL cũng từng sử dụng c么ng cụ t矛m kiếm v脿 nền tảng quảng c谩o của Google trong nhiều năm. Tuy nhi锚n, việc để d脿nh tiền để r贸t cho c谩c sản phẩm v脿 dự 谩n kh谩c dường như kh么ng phải l脿 một chiến lược hiệu quả với AOL.

Sau 6 năm, một lần nữa Yahoo lại sử dụng c么ng cụ t矛m kiếm b锚n ngo脿i. V脿 lần n脿y l脿 Bing.com, c么ng cụ t矛m kiếm mới toanh do Microsoft ph谩t triển.

脭ng Danny Sullivan, Tổng bi锚n tập của SearchEngineLand.com tin rằng thỏa thuận n脿y l脿 một "phi vụ mặc cả qu谩 hời" cho Microsoft. Năm ngo谩i, g茫 khổng lồ phần mềm từng ra gi谩 47,5 tỷ USD để mua lại to脿n bộ Yahoo!. Nhưng năm nay, chẳng cần tốn một xu, Microsoft đ茫 c贸 thể sở hữu thứ t脿i sản m脿 h茫ng n脿y th猫m kh谩t nhất từ đối thủ : c么ng nghệ t矛m kiếm.

Chưa hết, Sullivan c貌n cho rằng tương lai của Yahoo thực sự u 谩m, đồng thời, li锚n minh Micro-hoo kh贸 l貌ng c贸 thể lay chuyển được ngai v脿ng của Google. "T么i kh么ng biết thỏa thuận n脿y c贸 thể thay đổi được g矛 hay kh么ng. N贸 kh么ng l脿m cho Yahoo! Search lẫn Microsoft mạnh hơn. N贸 kh么ng khắc phục được những nhược điểm then chốt của cả hai h茫ng". <i>